根据AppGrowing数据监测，2022年3月以来，手机工具类App数量全品类第一，当属数量上的霸主。4~5月以来相比Q1全网广告投放数占比更是提升10%，买量竞争相当激烈。

聚焦到工具应用的买量波动，发现自今年315晚会曝光多款免费WiFi App诱导用户下载，后台大量收集用户信息的现象后，多款免费WiFi类App被下架，免费WiFi App买量骤减，手机优化类、搜索引擎类、天气日历类应用填补流量空缺，投放力度有所增大。

下面从工具App投放趋势、重点投放平台、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析，希望为社交广告主提供借鉴与参考。

01.工具类App买量大盘

据AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示，近两年来软件应用行业整体投放占比位居前六，占比在7%~8%左右，属于重点买量行业。

工具类应用看似买量激烈，实则只有少数厂商在进行买量竞争，据AppGrowing所追踪的广告情报数据显示，头部热推的多款工具App同属于一个厂商。

从2021年Q3至今，工具类应用在各类型投放应用数占比中稳居第一，广告投放数方面，Q1期间工具类买量较为低迷，主要是购物类App投放量级一骑绝尘。

不过自4月份开始，工具类应用投放趋势变猛烈，不管是App数量占比，广告投放数占比都位居第一，远超社交、购物、娱乐、阅读类应用，买量霸主的地位不可撼动。

1-2 工具类App主投阵地

据AppGrowing所追踪到的移动广告情报数据统计，腾讯广告、快手磁力引擎、网易易效、巨量引擎、百度营销是社交应用的主投流量平台，其中工具类应用在巨量引擎、快手磁力引擎的投放占比非常大。

细分到流量媒体，发现工具类应用青睐字节系媒体穿山甲联盟、抖音短视频、番茄小说、字节小程序媒体等。

02.工具类App推广排行榜

2022年3-5月，工具App推广排行榜TOP 10中，上榜应用重合度并不高，仅有完美来电秀、百度极速版连续三个月上榜，深挖细分领域，发现多款变声器、来电秀等新品类工具应用上榜。

从占比上看，手机优化/清理/安全类应用占比最大，WiFi管理类应用数量自315后明显减少，4月、5月的推广排行榜几乎未见WiFi类的身影，此前WiFi管理类应用几乎占据工具推广榜前十绝大多数席位。

03.热门工具广告主推广分析

3-1 百度极速版推广策略

相比多样化平台功能，极速版更突出主要功能，让用户目的更集中，近几年来越来越多用户为极速版App买单，各大应用均上线极速版产品。

百度极速版自4月以来投放力度大大增强，目前位居5月工具类应用推广榜首位。投放渠道方面，百度极速版主投巨量引擎平台，广告素材形式较为均衡，呈现视频、图片五五开的局面。

推广中高频词出现频率最高的是“红包”，目前市场中很多视频App都会采用红包激励机制来鼓励用户进行下载和观看视频。

3-2超级省电王推广策略

超级省电王格外青睐字节系媒体，主要投放渠道有穿山甲联盟、番茄小说、抖音短视频等，其中在穿山甲联盟的投放占比高。在穿山甲的年龄结构中，31-40岁人群占比较高，新一线、二线、三线、四线城市用户占比较多，猜测穿山甲联盟用户跟工具类应用目标用户重合度较高。

作为系统应用软件，其高频词“清理”“垃圾”“内存”能够很好的吸引目标用户，投放形式以视频和图片为主，可以将信息传达的更加生动具体。

3-3魔音变声器推广策略

魔音变声器的主要投放渠道是快手磁力引擎和巨量引擎，投放形式以视频为主，其中竖视频65.22%，广告视频中内容也紧紧围绕推广高频词“变声器”“游戏”“一键”来体现应用的使用场景、方法以及效果，很是吸睛。

04.爆量工具类素材分析

据AppGrowing数据发现，工具类细分领域主要以安全/清理/优化、天气日历、WiFi管理、手机壁纸、变声器、相机为主。下面以这六个分类呈现广告高频词&热门素材。

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