TCL 98英寸电视销量居行业第一，超大屏战略初显成效

显示技术作为彩电行业发展的驱动力，每一次技术的更替其实就是彩电行业的迭代史。近年来，彩电行业关于显示技术之争的战火一直不曾间断，甚至有愈演愈烈之势，特别是在消费升级的带动下，大屏幕显示竞争领域成为各大厂商角逐的重点，谁将拿下这局决胜点或许就意味着谁能掌握未来高端大屏彩电板块的绝对话语权。

传统激光陷入两难，LCD液晶大屏销量飙升

奥维云网数据显示，2021年6-10月，各大品牌98英寸及以上超大屏全渠道销量累计达到了32230台，增长势头相当迅猛。其中，传统激光显示大屏产品退居其后，98英寸及以上超大屏液晶电视销量21749台，是激光的2倍多。

这一销售数据背后，映射出彩电行业超大屏显示技术的竞争格局已悄然发生了巨大变化，传统激光显示 “大”的优势逐渐丧失，LCD有望大比例替代，成为大尺寸屏幕显示方案的主流选择。一方面，技术上，激光显示自身存在先天的技术缺陷，其脱胎于投影技术，通过反射式超短焦投影机搭配幕布打造的智能电视观影系统，一旦观影环境复杂，光线较强，激光显示画质弊端便“原形毕露”，色彩、饱和度、清晰度、对比度以及可视角度等都远不及面板工艺成熟的液晶电视。另一方面，价格上，传统激光显示早期在大屏显示端风生水起多是因为价格优势，不过如今随着大屏液晶电视面板工艺的愈发成熟，成本日趋下降，大屏液晶电视的价格在不断下探，多款98英寸的液晶电视售价已跌至两万元左右，激光显示大屏价格优势已被彻底打破，消费者更倾向于选择观看效果更好、使用更方便、价格更划算的液晶电视。

TCL问鼎98英寸及以上尺寸LCD销量

LCD凭技术实力取得大屏显示有利地位，哪一品牌能够掌握LCD超大屏幕市场无疑就占据了决胜先机。据奥维云网数据显示，2021年6-10月，在98英寸及以上超大屏销售品牌中，TCL以销售量8709台稳居行业第一，第二是红米(6157台)，第三是峰米激光电视(5255台)，第四是信激光电视(3065台)，第五是创维(2551台)，第六是华为(2336台)。

TCL以销量超出第二名2552台的绝对优势成为98巨幕市场销量冠军，那么，TCL为何能问鼎98英寸及以上超大屏电视销量第一？笔者分析主要有三个层面。

其一，超大屏战略规划。TCL早在2019年就敏锐地洞察到75寸以上大屏的爆发性增长趋势，推出了自己的大屏战略，喊出“你好，大时代”的口号；2021年8月又推出了超大屏战略布局，定下未来3年实现75寸+超大面板渗透率超过30%的目标。与超大屏战略双翼齐飞，TCL Mini LED战略显示出全球领跑级的技术实力。作为最早进行研发和量产的品牌，目前TCL已经掌握了Mini LED的核心领先技术，涵盖12个技术领域，拥有48项核心技术控制点、470项专利，同时还坐拥9大行业领军人物，一条Mini LED实验线和4大Mini LED背光显示实验室，并且拥有上下游众多战略合作伙伴。TCL成为了Mini LED技术领域的绝对“领头羊”，与超大屏战略相辅相融，推动行业进入液晶显示超大屏时代。

其二，产业链领先布局。TCL积极响应国家创新驱动发展战略，坚持自主研发创新，不断强化战略科技力量，旗下拥有的TCL 98X9C巨幕智屏和TCL 98Q6E巨幕智屏，是行业内唯一一家拥有3款98英寸巨幕电视的品牌，这背后倚靠TCL拥有自主提供面板生产的TCL华星光电和完善、成熟的产业链优势。TCL独有的华星光电面板，通过持续不断的研发投入，掌握了显示面板卡脖子的核心技术，解决了困扰国内供应链的超大屏面板供应问题，TCL旗下3款（含雷鸟）98英寸超大屏电视面板均来自TCL华星自主研发，其将过去日韩企业卖十多万，甚至几十万的98英寸巨幕智屏价格拉低到2-4万价位区间，加速了全球LED大屏化时代的到来。

其三，品牌效应全速联动。TCL40年披荆斩棘敢为人先，基于王牌历史基因品质，敢于探索用户新需求，尤其是不断加深年轻用户关注领域的动作，使得品牌效应加速联动活力十足。如TCL今年2月官宣成为2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴，与LPL达成深度战略合作，再如TCL在电竞营销上持续加码，与电竞战队EDG达成战略合作伙伴关系，共同见证EDG捧得2021年英雄联盟全球总决赛冠军奖杯，另外TCL与腾讯START云游戏的深度合作也为旗下智屏提供了强大市场竞争力，获得广大年轻用户的喜爱。TCL切入电竞游戏赛道只是品牌联动的一小项，2018年签约世界级球星内马尔作为TCL全球品牌大使，与CCTV央视《大国品牌》连续5年独家战略合作，携手《我和我的父辈》等顶级影视IP，持续冠名好莱坞中国大剧院及圣地亚哥大剧院……TCL深化品牌发展的力量，反哺本企业科技发展领跑全球。

综上，TCL能够率先抢占98英寸超大屏电视市场高地，精准的战略、深远的布局、硬核的技术、成熟的品牌联动体系缺一不可。在整体彩电行业都处于转型期的大背景下，抢占大屏显示技术领域成为彩电企业破局的关键点。包括TCL在内，三星、索尼、康佳等彩电厂商也已推出了Mini/Micro LED电视，Mini/Micro LED电视归根结底是LCD液晶电视，相较现阶段的显示技术解决方案，具有更好的显示效果和更高的性能，是未来大屏显示方案的主流选择。随着各主流电视品牌纷纷入局98英寸超大屏电视，LCD超大屏液晶电视无疑成为了电视行业的发展趋势之一。TCL今年此番抢占98英寸及以上巨幕智屏销量冠军宝座，显然已率先抢占了市场先机，获得了高端大屏彩电板块的优先话语权，未来发展令人期待。