12月6日，拼多多宣布正式开启12.12“全民真香节”。平台将派发累计30亿元的购物红包，并联合国内外一百余家品牌旗舰店，对高关注度的“真香”商品进行定向补贴。其间，“真香”农货将成为活动的核心与亮点。

拼多多12.12项目负责人介绍，11.11和12.12都不是用户的真实需求，本质上“真香”才是。所谓“真”，对农货而言是产地直发，对国货来说则是正品保障;而“香”对农货的要求是既好吃又健康，对国货则意味着简单可获得。简单即在大促玩法上无套路、真实惠;可获得则指降低消费门槛，让更多人能够享受到消费升级带来的便利与乐趣。

事实上这并非拼多多首次推出“真香节”。网络流行语“真香”原本用于形容在短时间内对新事物从拒绝到接受的转变过程。去年暑期消费旺季，拼多多首次推出“真香节”，筛选出平台商品评价中“真香”词频最高的品牌好货进行补贴。而今年的“全民真香节”则侧重于消费者普遍认为拼多多真香的另一主要原因——农货足够优秀。

“全民真香节”期间，进入盛产期的各地柑橘橙、丹东草莓、智利车厘子、海南贵妃芒、广西脆柿等应季水果都是拼多多重点推介的对象，最高补贴力度超过40%。与此同时，平台还将通过“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等亿级流量入口，对规模化、标准化、精细化生产的初级农产品及“高含金量”的精深加工农产品加大资源倾斜，推动农产品品质升级。