深耕潮玩行业，创梦天地携太空鹅潮流文化展亮相文博会

9月23日至10月7日,第十七届文博会在深圳国际会展中心举行,作为文博会重要分会场,“未来时潮 太空鹅潮流文化展——文博会欢乐海岸分会场”同期举行。

分会场由创梦天地举办,以腾讯经典IP周边产品与潮流主机为内容,现场由6个集装箱为主体,搭建成开放式游玩空间,融合了主题潮玩展、潮玩周边、体感互动游戏元素,用科技及潮玩IP,诠释了“科技与潮流”、“人文与互动”的潮流文化元素。

在开幕式上,创梦天地娱乐有限公司CEO文永生表示,希望把潮玩潮物打造成深圳的手信礼,带它走向全国,致力于推动潮流文化的发展,服务更多年轻家庭和年轻人。

创梦天地和腾讯在线上数字内容、线下ip授权上有着深厚的合作基础。作为行业领先的数字娱乐平台,创梦天地构建了精品游戏和“一起玩”线下店组成的24小时线上线下娱乐生活圈。2021年3月,创梦天地取得QQfamily IP授权,“一起玩”形成“QQfamily”和“腾讯视频好时光”双品牌运营策略。7月,由创梦天地和腾讯QQ联合打造的QQfamily旗舰店在欢乐海岸正式开业,这意味着创梦天地正式进军潮玩业务。

创梦天地公告显示,从7月10日试营业开始到8月9日的一个月内,QQfamily旗舰店产生的未经审计营业收入达到217万元,其中潮玩的销售占比约50%。

相较于潮玩行业其它公司,创梦天地线下店一大优势是腾讯和自身的IP资源。QQfamily旗舰店不乏BE@RBRICK等限量版潮玩、腾讯“长鹅”等网红潮玩,热门潮玩成了吸引客流量的重要利器。

在QQfamily成功开业的基础上,创梦天地和腾讯的合作进一步加深。在2021年上半年业绩会上,创梦天地管理层表示,“依托公司自身以及腾讯的IP资源,切入潮玩产业的中上游,争取打通潮玩产业闭环生态链,是创梦天地下半年的重要任务。”

9月20日,创梦天地发布公告称,修订与腾讯合作的知识产权合作框架协议,合作内容新增“经营腾讯自有或合作品牌、IP和其他产品或服务,包括开发、创作、生产、线上及线下的推广和销售、与腾讯自有或有权使用的商品和服务组合经营等。”

这也意味着,创梦天地将切入潮玩领域中上游,这也有利于提高潮玩业务的利润率。运营策略上,QQfamily旗舰店同时有主机内容、表情墙等加持,越来越多的年轻人愿意前往QQfamily打卡,QQfamily也成了Z时代的社交圣地。

除了IP优势,创梦天地潮玩业务一大特点是,潮玩是公司24小时线上线下娱乐生活圈的一环,线下的潮玩业务,会反哺线上的数字内容。基于线上、线下业务,创梦天地构建了大MAU用户生态,在优质内容和用户之间,形成立体、多维度的反复,多频次、长时间的互动模式。

作为文博会重要分会场,“未来时潮 太空鹅潮流文化展——文博会欢乐海岸分会场”的举办,也赋予了文博会新的历史含义,向世界展示了深圳在科技、潮流上的进展。