趣头条抢占风口，米读如何打造精品微短剧？

在这个信息大爆炸的时代,用户的精力越来越分散,兴奋阈值水涨船高,单位时间内用户对信息密度的要求也越来越高。于是,利用更短的时间“爽一下”,成为当下移动互联网时代用户共同的追求。

无论是“全民游戏”从1小时一局的DOTA进化到30分钟一局的英雄联盟,再进化到10几分钟一局的王者荣耀;还是从传统电视媒体的没落到中长视频媒体兴衰,再到短视频平台的崛起,都向内容从业者传递出一个信息——天下内容,唯“短”不破。

快手磁力引擎联合秒针发布的《以“短”破局,因“快”致胜——快手短剧价值研究报告》(下文简称为“报告”)中指出,2021 年人均收看短视频 4.66 天 / 周,8 成受众平均每周观看短视频 3 天及以上。在众多短视频类型中,”影视题材”成为受众偏好度最高的内容。

趣头条旗下米读作为在微短剧领域的首创者和深耕者。得益于天然的互联网产品属性,米读在用户分层、书籍标签、流量分发都可以做到精细化。这一优势使得米读可以在微短剧热播期间,根据用户反馈实时调整运营重心,实现网文与微短剧的双向引流。

探索一年多,米读基本摸索出了一套相对成熟的微短剧IP开发机制。据米读内容营销总监雷爱琳介绍,米读会在作品更新过程中就开始跟踪每部书的运营数据表现,如留存率、首读率等,并基于此建立S/A/B评级,最终选择优质的内容进行微短剧开发。

在制作过程中,米读采取的是制片人中心制,公司制片人会跟不同的摄制团队一起合作,但从作品选择、演员签约到短剧运营,全部由米读主导。

在分发上,米读一方面与重点战略合作平台快手深度绑定,在快手精准的流量推荐和庞大的用户群体加持下放大IP价值,另一方面也充分联动微视、芒果TV等各大视频平台实现多维覆盖。在快手,米读已搭建8个类型多元的剧情账号,每个账号针对性发布面向不同垂直受众的微短剧。上线《秦爷的小哑巴》的快手账号“霸道甜心”,就是由米读创立的专供甜宠类型的剧情号,目前粉丝数已达413万。

行业人士表示,短剧的优势,是碎片化时代“弱传播”的胜利,同时也是在无数品牌主与内容创作者加持下新兴内容的胜利。一方面,短剧通过紧凑的剧情、更有吸引力和记忆度的情节设置,大幅度提升了用户与品牌的有效信息密度,打造出“强内容”;另一方面,短剧利用时间短、内容轻、便于传播的弱传播载体,使传播更富穿透力,实现弱载体的“强传播”。

短剧经历1.0横屏尝鲜时代,到2.0野蛮生长时代,并在行业先行者米读的加持下终于迎来规模化发展的3.0时代,给用户与广告主带来无限可能。