在过去流量红利时代，竞相使用低价流量促成消费者的购买行为，几乎是企业的不二选择。但随着流量红利的枯竭，廉价流量所能带来的购买行为正在急剧减少。据公开资料显示，阿里巴巴2015财年的获客成本是58.31元/人，但到了2019财年，已经暴涨到187.29元/人，公域流量成本增长迅猛，由此可见一斑。

公域流量成本高企，私域流量渐成风气

如果细数当前公域流量江湖中的大佬，非淘宝、京东、微信、抖音、快手、今日头条等平台莫属。在这个江湖之中，流量收费的方式林林总总，可谓无孔不入。站在各大平台的角度看商家，公域流量自然是一门好生意，但商家却越来越感到惶恐不安——流量费的持续上升，让商家不断被大平台反复收割。

于是乎，在消费互联网的下半场，商家们陆续开始深耕私域流量、打造公私流量良性互动的闭环，不断将私域流量互通共享的价值发挥到最大。尤其是受疫情的影响，线下场景大量冰封，各大品牌商更加意识到私域流量的低成本优势与重要性。同时，越来越多的消费者也逐渐习惯于通过微信小程序、商家APP或者线上商城等途径购买东西。

其实，私域流量的勃兴，是建立在中国网民社交应用高速发展的基础之上的。据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%。其中微信朋友圈、微博使用率分别为85.1%、42.5%，较2018年底分别提升1.7、0.2个百分点。

与此同时，中国互联网网民渗透率超过64%，用户增长红利即将触及天花板，进入存量用户运营时代。而此时建立私域、进行精细化运营应该是大势所趋，恰逢其时。

激活私域流量，顺丰同城急送助力构建线上线下商业营销闭环

在即时物流配送行业，高额的公域流量成本已经让不少商家苦不堪言。在日常生活中，我们经常听到商家的抱怨：外送订单平台抽成太高;外送订单用在外卖平台上的综合成本，甚至与实体经营成本相比，不相上下。

因此，越来越多的商家意识到，借助公域流量谋求发展，不见得是长久之计，而私域流量天然有着可拓展的巨大空间。正是在这一背景之下，顺丰同城急送不断激活私域流量建立新营销矩阵，帮助众多合作的商户组建熟客微信群，开展线上销售。同时，商户还可以借助顺丰同城急送补齐线下跑腿服务，持续不断地完成营销闭环。对商户来说，这种玩法相较于传统外卖形式，可以有效运营降低成本。

一位知名茶饮品牌经销商透露，目前，该品牌外送订单中的私域流量已超过40%，该份额还在不断增长。这也意味着该品牌在不依靠外卖综合平台的情况下，借助顺丰同城急送同城物流能力，已经能够实现私域流量稳定创收。

对此，业内专家认为，私域流量留存在于社群圈层里，有着自己的独特需求，商家在摆脱平台高佣金、高营销费用投入的情况下，可以基于圈层需求专注于打造独特产品或服务，通过提升用户体验获得高溢价，最后可以达成双赢或者多赢的局面。

由于顺丰同城急送是专注于第三方物流的服务商，不涉及商流，也不涉及竞争，不少垂直行业的私域流量冠军，自然非常愿意和其开展合作。正因为此，顺丰同城急送在私域流量潮起之时，积极深入下沉市场，助力中小商户的市场布局与运营。