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腾讯正打算吃下爱奇艺?

6月16日，路透社最新报道称，腾讯可能入股百度持有56.2%股权的爱奇艺，成为爱奇艺最大股东。此外，知情人士表示，该计划仍处于早期阶段，随时可能更改。

受此消息影响，昨晚收盘爱奇艺大涨25.85%。目前，爱艺奇报24.10美元，市值约177亿美元，换言之一夜之间，市值暴增36亿美元，折合人民币255亿元。

投资界(ID：pedaily)向爱奇艺和腾讯求证，双方均表示不予置评。而今日，百度APP上实名认证为“百度公关总监”的郭锋做出回应称：“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”

众所周知，长视频领域一直都是BAT的天下。十年酣战后，阿里系优酷声量渐微，而腾讯视频跟爱奇艺的市场争夺却越发胶着。“打不倒你，我就买下你”，一旦百度放手，腾讯拿下爱奇艺，无疑称霸整个江湖，这个行业要变天了。

意料不到的一幕发生：

百度，要把爱奇艺卖给腾讯？

两家相杀多年的对手突然要相爱了?

6月16日，路透社报道称，腾讯可能入股百度持有56.2%股权的爱奇艺，成为爱奇艺最大股东。尽管此前各方都摆出了不予置评的暧昧态度，但仍然引发哗然。

一旦腾讯吞下爱奇艺，那就相当于重新改写中国长视频领域的竞争格局，也难怪此消息一出整个互联网圈沸腾了。

回望各大长视频网站的崛起，背后无一不有互联网巨头支撑。2010年，百度投资的爱奇艺上线;2011年，腾讯视频上线;2012年，优酷土豆合并且于2015年被阿里收购。自此，BAT全部入局，并一路扶持着爱优腾形成三足鼎立的局面。

如今十年厮杀过去，优酷逐渐“掉队”，爱奇艺与腾讯视频双寡头局面渐显。这个时候，作为爱奇艺的第一大股东的百度愿意放手，为腾讯做嫁衣裳的可能性有多大?

要探讨这个问题，就不得不提长视频的亏损窘境。爱奇艺可谓是成立10年，亏了10年。2015-2017年，爱奇艺分别亏损了25亿、30亿、37亿元，2018年快速上升到91亿，2019年进一步扩大至103亿元，五年合计亏损近288亿元。

亏损在加大的同时，收入增速却在放缓。2019年各季度，爱奇艺营收同比增幅分别为43.32%、15.23%、6.98%、6.69%。不难发现，面对遥遥无期的盈利点，爱奇艺已成为百度的一大负担，面对出手阔绰的腾讯，甩开包袱即时回血不失为一个好选择。

事实上，任何一家平台都逃不过对版权、制作费用的高投入。自2016年起，爱奇艺在内容购买上的开支增长一直维持在60%以上，2020年一季度，内容成本更是高达59亿元，占到营收成本的75%。

腾讯视频同样需要爱奇艺，就像知情人士所说的，“合作将提高双方在制作和购买内容时的议价能力，并降低营销成本。否则，这些成本将用于从对方手中抢夺用户。”业内人士指出，若腾讯收购爱奇艺，双方的影视内容购买开支最高可省去50%，意味着爱奇艺一年最高可节省120亿人民币。

此外，一季报显示，腾讯视频增长600万新注册用户，只有爱奇艺新增数的一半。若能拿下爱奇艺，无疑将为其注入新的活力。

狙击字节跳动，

腾讯系开始一统长视频江湖

对于腾讯而言，拿下爱奇艺还有更深远的意义——加固了自身护城河，也提高了字节跳动的入侵门槛。

当前，长视频堪称内外交困，一面是止不住的内容成本压力，另一面是愈发活跃的短视频围城。QuestMobile数据显示，2020年春节期间，短视频的日人均使用时长超过了手机游戏和长视频，其中快手和抖音的数据格外明显。

无论长视频还是短视频，本质上来说都是在争夺用户的时间，而随着短视频的用户规模逐渐加大，无疑将分走长视频大块广告市场的蛋糕。2019年以来，爱奇艺最近四个季度广告收入增速分别为16%、-14%、-15%、-27%。

而字节跳动在长视频领域的加码布局，令腾讯不得不防。2018年，西瓜视频开启自制综艺节目《考不好，没关系?》;今年春节期间，字节跳动以不低于6.3亿元的价格获得了《囧妈》的独家网络转播权，引起行业轩然大波，也为腾讯敲响了警钟——张一鸣已经成为最有实力跟腾讯在长视频领域掰手腕的人。

搅局者不止字节跳动。今年5月，院线电影《空巢》上线快手，成为另一短视频平台播电影长片的典型。上线一天，《空巢》就达成了近两千万的点击，“这个数字严重超出了预期，”一位接近快手的人士表示，“他们内部本来以为这次有一百万人看就‘赚了’”。此外，以UGC为主打的B站也依靠纪录片、综艺俘获大批忠实用户。

不过，值得注意的是，无论是B站、快手还是腾讯视频，背后都站着一个腾讯，若是真的收购了爱奇艺，腾讯将成为长视频行业霸主。而国内长视频格局几乎从此清晰明了——“企鹅系”平台或将全面围攻字节跳动。这一幕，火药味越来越浓了。