媒体融合 未触及本质

CTR曾对38家电视台、十大央媒的融媒体传播力进行了盘点，形成了CTR网络传播力评估体系。从数据中可以发现，有很多账号没有进行更新，也没有形成品牌的内容，百万级账号仅占比8.4%。媒体融合流于口号，实际效果差强人意。

(图片来源：CTR 2019中国媒体市场趋势)

影响效果的根本原因，是当下媒体的融合仅仅停留在形式，没有触及到本质。内容生产仍是块状割裂状态，素材采集、内容选题中所涉及到的信息没有互融互通，各平台的信息传播数据呈孤岛状态。

(图片来源：CTR 2019中国媒体市场趋势)

同时，玄武科技·即信通过市场调研，发现大多政府、企业的媒体融合，仅仅只是建立了新媒体矩阵，在各大平台开通了账户，但却缺乏高效的运营、有力的监管。

(图片来源：玄武科技·即信)

由此可见，要实现真正的媒体融合，需打通媒体传播的“采编发统”各大环节，借助技术的力量，实现从素材采集到传播影响力统筹分析的全生态融合。

玄武融媒体管理平台

玄武融媒体管理平台倡导信息源中心化，可帮助企业单位快速响应全媒体时代内容生产的高速迭代，促进媒体资源的创新深化与一体化运用。充分发挥各媒体的优势所长，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融。”

(图片来源：CTR 2019中国媒体市场趋势)

玄武科技·即信融媒体管理平台的业务架构包含五大层面，支持对同一稿件进行不同形式的编辑、同步及内容共享。支持跨平台多账号聚合管理和统一运营，提升内容创作与传播效率。

(图片来源：玄武科技·即信)

"采编发统"一站式解决

(图片来源：玄武科技·即信)

采——全媒体素材管理库

全媒体素材管理库包括素材“入库、管理、检索、展现、出库、分级存储”，实现信息源中心化，方便多渠道消息发布快速引用，加速采编效率，保持信息源一致性。

支持文字、图片、音频、视频等多种媒体资源的采集/导入，更提供【共享库】【个人库】数据权限区分，满足不同应用需求。

编——活动主题管理&多形式内容编辑

活动主题管理支持主题创建、编辑、选题审核。围绕主题进行多媒体多渠道组合报道，方便进一步对活动的整体影响力进行评估，及时反映活动在受众和社会中的传播广度和传播效果。

并可以全媒体素材管理库为信息源采集中心，支持对同一选题素材，进行不同形式的编辑，以此满足不同消息渠道发布需求。

(图片来源：玄武科技·即信)

发——多渠道消息一键发布

支持文本、图文、视频等不同形式的发布，支持公众号、微博、头条号、企鹅号、抖音、快手等不同渠道的一键发布。

统——渠道运营&主题活动运营分析

“渠道运营”传播分析可对微博、微信公众号、客户端、视频等融媒体矩阵产品的日常运营数据及内容产品进行多维度传播和影响力分析服务，包括发稿量、阅读量、点赞量、评论量、播放量、转载量等。

“活动运营”则围绕活动主题，纵向了解活动在各个消息渠道的传播影响力，不仅是对活动策划者业务能力的考察，也是对受众价值取向的及时反映。对主题报道影响力的评估，可以指导运营人员及时调整传播策略，转变传播方式，推动补齐短板，不断改进创新。

玄武融媒体管理平台价值优势

☞多渠道一站式接入

基于玄武融合通信中台，通过统一消息接口，实现多消息渠道一站对接。紧随市场发展趋势，更多热门渠道持续无缝扩展。

☞可视化运营周月报

每周/月底，自动输出融媒体运营周月报，提供可视化，多维度，多渠道运营分析报表，全渠道融媒体运营效果一目了然。

☞全渠道内容发布管控

建立覆盖全渠道的内容智能质检及人工审核双重内容管控机制，违规敏感信息智能识别，多策略管控，避免负面资讯产生。

互联网社交媒体的快速发展，使一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。媒体融合的“下半场”应该重点打造全媒体生态系统，通过科学技术来延展价值链，实现真正的"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"。

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