年货节大幕拉开，面对即将到来的2020元春团聚，消费市场换新需求旺盛。日前，苏宁发布了《2019彩电年度消费盘点》，对彩电行业消费趋势进行权威解读，堪称年末彩电换新的“风向标” 。

在消费升级和分级大势下，消费者选购电视的标准、方向和尺度，早已悄然生变，彩电产品的发展也在重新匹配消费者的多样化应用需求。分层型、升级型消费已成为彩电市场的新常态。

换新补贴超10亿

从保有量来说，国内彩电环境已进入存量时代。但是电视产品范例跨度非常大，从CRT时代进入智能电视普及阶段，仍然存在更新换代的上涨空间，更别说更换更大尺寸的电视产品。

从2K发展到8K，彩电市场在清晰度方面提升显著。2019年，工信部等印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，指出4K及8K彩电是未来全民普及的趋势。5月，苏宁发起“彩电汰旧换优惠民工程”，加速2K电视淘汰和超高清电视普及，掀起彩电行业的换新风暴。

而依靠渠道下沉，苏宁在年初推出以旧换新服务升级，不仅提供上门换新免费服务，还提供超出行业标准的补贴金额，彩电则是换新数量最多的品类之一。据悉，2019年，苏宁彩电累计发放补贴超过10亿元。

产品驱动效果显著

随着农村市场的崛起、中产人群规模的不断扩大，消费分级的现象愈加明显。苏宁发现，彩电行业面临着更为明显的消费分级。如何通过不同的产品匹配这一消费现象?苏宁则具备先天的全渠道全场景优势。

苏宁彩电年度盘点透露，高端彩电销售增长加剧，一方面得益于彩电技术升级，2019年1—11月，苏宁OLED电视销量增长达168%，激光电视销量增长超过400%，人工智能电视销量占比超过60%，8K电视苏宁全渠道销量领先。苏宁通过大数据分析，将彩电消费需求与产品匹配，在2019年推出了激光电视客厅升级行动、OLED三超计划和百余场品鉴会等，同时联合品牌开展一系列智慧屏的互动体验，摆脱传统的价格驱动需求，满足新消费群体的真正需求。

另一方面，苏宁强化消费定制化体验，为消费者升级苏宁彩电的内容及性能需求。苏宁PP体育定制版电视可覆盖90%以上的体育内容、国米定制电视全年售出10万台，与康佳、创维等品牌合作定制化的人工智能及全面屏电视均满足了更丰富的消费需求。

服务助推消费趋势

据奥维云网预测，2020年彩电市场大尺寸化趋势会更加明显。从尺寸结构来看，2020年面板产能进一步扩张，65英寸市场份额继续扩大，2020年大尺寸进程持续加深。从苏宁消费数据来看，1—11月，苏宁70英寸及以上大尺寸彩电增长达到367%，量额均为历年新高。

苏宁在大屏推广上一直领先行业。从价格及用户体验来看，75英寸、85英寸电视拥有超大屏幕显示，将会受到越来越多消费者的青睐。苏宁推出“先试后买”的大屏彩电活动，让消费者享受超前体验;在今年双十一期间，苏宁彩电为售出的数百款大屏电视提供“10年屏幕保修”的服务，可以说是进一步保障了消费者的“屏幕自由”。

虽然2019年电视行业深陷寒冬，但家电第一苏宁却给行业及消费者带来了阵阵暖意。年货节开启，苏宁彩电将从“好产品、好价格、好服务”出发，为彩电市场带来精彩绝伦的视觉盛宴。