2019，国人文化自信增强，下沉市场红利爆发，众多国货品牌以短视频为支点，快速抢占用户心智，中国社交营销环境正在被重新定义。

新的一年，钱流向哪里?KOC刷屏，腰部价值因何崛起?带货是KOL价值新标准吗?自媒体的价值正在被重新定义。

用户注意力被碎片化的平台、热点、大V无限切割，传统低频长线的大营销在社交场景中逐渐失效，中国社交的营销思维正在重新定义......

洞悉变化，革新思维，微播易邀您一起加速再出发!2020微播易自媒体风向大会，携50亿采购计划+20亿扶植腰部账号成长计划，重磅来袭!

本次微播易风向大会，以“重定义，再出发”为主题，汇聚品牌、平台、资本、MCN等全行业顶级资源，旨在解决自媒体最“痛”的成长、变现问题，汇集智见，探索生态奥秘，洞悉行业变革，紧抓“钱流”风向，全行业一起加速出发。

一、风向大会|4大看点

顶级大咖、头部KOL齐助阵

汇聚100+MCN机构代表及头部IP、600+中腰部KOL达人、100+各行业超级品牌主以及20+知名投资机构，大咖云集共话风向。

50亿采购计划赋能自媒体增长

释放2020新“钱流”，风向大会上将重磅发布2020年微播易50亿自媒体采购计划与20亿扶植腰部账号成长计划。

《2020年短视频KOL商业价值报告》

年度《2020年短视频KOL商业价值报告》重磅发布，报告将从短视频KOL营销环境、生态解析、商业投放及趋势等诸多维度，科学判定什么才是KOL价值判断标准?激励消费者种草转化的深层原因在哪里?未来KOL资金流向有什么变化?多方入局，如何保障短视频KOL商业价值再升级等行业关心的深度问题。

KOL vs品牌“吐槽大会”

KOL与品牌的相爱相杀，他们最想吐槽对方什么?他们又彼此需要对方什么样的支持?风向大会特邀两界实力“吐槽大咖”互戳痛点，助力社交营销加速升级。

二、风向大会|会议导览

三、风向大会丨 “重定义，再出发”

重新定义-社交环境

新国潮崛起的背后逻辑

商业成功源自紧随市场脚步，对市场的认知，一定是广告主、平台、KOL最关心的问题。

在国家鼓励文化自信，倡导中国文化广泛传播的基础上，自媒体的大环境整体宽松，而智能算法及推荐机制的不断完善，助力传播媒介更加满足用户的浏览习惯和内容偏好。包括图文、音频、视频等多种多样的平台，在满足全民用自己最喜爱、最合适的方式接触文化、了解世界的过程中有了新的机遇和挑战。

2019年，有一个热词，叫做下沉。

品牌、平台都在想方设法的向“下”触达人群，地域从一二线扩展到四五线，并深度挖掘新人群的价值和购买力。

当下正在崛起的新国潮品牌，便是以处于风口的短视频为支点，撬动“新人群”的价值。包括“小米”、“完美日记”、“拼多多”、“趣头条”等头部国货品牌，精准瞄准新人群“有闲、有钱、爱尝鲜、重度短视频患者”等特点，将中国文化、民族情怀完美融入消费场景，把他们关心的“折扣”、“好用”、“实惠”等特性，通过短视频直白的传递给他们，创造了新晋国潮品牌的营销奇迹。

重新定义-KOL价值

真实流量背后的变现机遇

早年，广告主“迷恋”头部KOL，相信只要有大的流量、大的人群，就一定会有营销价值。但在广告主追求品效合一的今天，“有效流量”和“转化率”才是他们最关心的问题。所以，对KOL营销的需求也随之开始转变。

背后的真实逻辑是什么?

平台更乐于用户忠于平台，而非忠于KOL。基于此，平台将产品设计到推荐机制都进行变化。

早先，以微博类传统社媒平台，分享、转发功能操作简单，按钮明显，首页展示大多是用户本身关注的话题或个人，一条广告打出去，多家账号集中转发，这种“汇流”的中心化营销，实际上是极为常用的营销逻辑，此时平台更倾向于对个人与头部KOL的培养。

而如今以“抖音”、“快手”为核心的短视频产品，更注重原创内容的展示，转发按钮已经藏到看不见的角落，平台在重点培育去中心化的个性化营销方式。

与此同时，算法、推荐机制也将流量变得更加普惠，更多符合用户内容偏好的草根、中腰部KOL创作达人获得流量加持机会。最终导致头部流量被削弱，以及寡头流量时代的结束。同时， KOL的营销价值在不断向垂直+专业领域延伸，覆盖更深更广的圈层用户。

广告主也逐渐意识到了中腰部账号的核心优势和竞争力，开始正面审视自己的投放需求。在未来，头部+中腰部组合的投放方式，会给各个阶层的KOL提供更多可能，也为中腰部KOL创造更多的机遇。

那么问题来了，在新的传播形式下，社交营销对头部、中腰部KOL如何正确选择?如何评估KOL的价值?如何做到KOL组合效应的最大化?

这些系统的问题，我们会在2020自媒体风向大会上，为您详尽专业的解答。

重新定义营销思维

“短、平、快”到底赢在哪里

微播易风向大会先思考两个问题：

为什么广告主的产品明明很类似，有的品牌爆火大卖，有的品牌收效惨淡?

类似于“神州专车《Michael王3分钟误机实录》”的营销创意，今年你还能记得哪个?

紧追营销风口，一定是广告主入场最有效的方式。

2019年上半年，短视频月活跃度用户达到8.21亿，月人均使用时长超过22小时，短视频已经成为2019年最为有效的营销路径，当之无愧的社交流量增长黑马。

短视频高增的流量，主要来源于传统社媒流量，在整体注意力不变的情况下，这导致了传统流量进一步缩水。随着短视频改变的，还有人对内容的浏览和获取方式。流量和浏览习惯的转变，让我们不得不重新思考营销的思维。

短视频营销，已经在2019年完成了从“风口经济”到“底层营销结构”的转变。

平台在变，形式在变，唯一不变的是人性。寻找“新”刺激点，是社交用户的本性。在社交营销场景中，“新人群”更关注与KOL的关系，更乐于接受“追新”、“刺激”、“有趣”的内容。所以快速反应，跟紧热点、潮流内容，满足碎片化阅读浏览习惯，是社交KOL营销核心思路，。

通过标准化的创作方式，形成可以量产的内容，小步快跑、高频触达，建立与用户更为紧密的沟通，要比传统的大营销、大创意，更行之有效。

新渠道、新传播、新方式、新KOL，一切都是在变化的，抓住社交营销中的“高频”，将是社交营销场景中的大势所趋。

关于微播易风向大会，我们所说的还有很多，行业大咖真知灼见、专家预测、资源分享……。当然，还有微播易50亿采购计划、20亿扶植腰部账号成长计划。。

市场很重要、洞见很重要、渠道很重要、资源很重要，这些重要的事情，都会在12月17日与你相见。

12月17日，2020微播易风向大会，我们洞悉变化、革新思维，加速再出发。

会议详情：http://www.weiboyi.com/activity

官网购票：http://www.huodongxing.com/event/2518632043600