如今，随着信息时代的到来，广告已然成为了人们生活中随处可见的一部分，无论是各大社交平台，如微博、微信，还是家门口的灯牌、地铁的扶手上，都能看到各种广告的身影。而广告对社会生活的重要性也不言而喻，无论商业还是公益，都需要广告“广而告之”。

2019年，随着我国广告行业进入一个激烈竞争时期，无论是广告公司的数量、从业人数、还是广告营业额，都呈现迅速增长竞争的态势。2017年，中国广告市场规模达到6900亿元，预计2018-2019年中国的广告市场的增速将和名义GDP增速趋势基本保持一致，2018-2019年中国的广告市场规模将同比增长8%–10%至7600亿元和8360亿元，预计未来在整体广告市场中，线上广告、尤其是头部互联网公司或将强劲驱动行业增长。

在2016年对全球广告市场增长贡献最多的10个国家中，有5个是新兴国家，这些国家未来三年广告增长预计占全球广告增长的38%。从整体来看，2016年到2019年新兴国家贡献全球广告支出增长的56%，市场份额从38%增长至40%。2016年到2019年中国广告市场预计增长740.00亿美元，中国占同期全球广告支出增长的24%;同期美国将贡献全球广告支出增长的28%。

2016年中国全息AR在娱乐业的应用市场规模为6亿元人民币，预计2016-2020年复合年增长率为83.5%，2020-2025年复合年增长率为92.8%，到2025年达到1 800亿元人民币。这一增长归因于娱乐广播节目的日益普及，特别是现场广播节目，包括典礼、音乐会、晚会和体育活动，在这些节目中，AR具有极大的潜力。此外，智能手机和其他便携式数字设备带来的直播功能的增强也为这一增长做出了贡献。微美全息凭借领先的原创技术实力,进一步将“AI+AR”赋能广告、娱乐产业,为广告从业者及合作伙伴带来全新动力,共同推动中国全息AR广告娱乐及应用的创新与发展。在2019商汤人工智能峰会上，商汤科技在智慧城市、教育、医疗、AR、智慧零售几个领域发布多款人工智能相关产品。在AR领域，商汤从三方面完善AR解决方案：SenseAR特效引擎、SenseAR开发者平台2.0、与Unity建立生态合作。商汤原创的SenseAR特效引擎，能够识别和定位到图片及视频中的人物面部、手势、肢体等部位，为娱乐互联网行业的短视频、直播、图像美化、社交等应用提供增强现实特效解决方案。

而微美全息业务的核心是全息AR技术，用于软件工程、内容制作、云和大数据，为客户提供基于AR的全息服务和产品。产品主要包括(i)全息AR广告服务和(ii)全息AR娱乐产品。2019Q1，营收约80.3%来自全息AR广告服务，19.7%来自全息AR娱乐产品。

全息AR广告软件使用户能够在视频片段中插入真实或动画的三维(“3D”)对象，和场景片段无缝集成，主要用于将全息AR广告嵌入由中国领先的在线流媒体平台托管的电影和节目中。2019Q1，使用微美软件制作的全息增强版广告共产生约23亿次观看，2018Q1观看次数约为12亿次，同比增长91.7%。2018年全年使用公司软件制作的全息AR广告共产生约66亿次观看，2017年观看次数约49亿次，同比增长34.7%。

通过微美专有的图像和视频识别技术，微美的软件使用户能够在像素级别分析底层视频片段，以识别可由3D对象增强的广告空间。广告商及其代理商通过与微美的系统集成的应用程序编程接口或API购买这些广告空间，指定其目标受众和预算，并通常提供嵌入视频中的3D模型。当检测到广告空间并生成3D对象时，3D对象将根据微美软件确定的批处理自动嵌入到基础流视频中。

资料来源：招股说明书，招商证券

与传统形式的数字广告相比，使用全息AR技术生成的广告具有以下主要优势：

参与和互动。全息增强型广告倾向于创造更具吸引力、令人难忘的体验，这可能会刺激购买冲动。全息增强现实广告鼓励消费者和品牌之间的互动，创造一种比其他形式的广告更具互动性的关系。

自然而非破坏性的。 与在屏幕上闪烁和旋转的传统横幅广告和视频广告相比，全息AR广告自然地与电影或电视节目中的场景混合，这有助于克服广告盲目性并创建自然、无中断的观看经验。

成本效益和灵活性。微美的技术可识别可重复适用于多个品牌广告的广告空间。嵌入视频的3D对象可与传统有形广告达到基本相同的现实水平，同时更具成本效益，因为节省了与商业广告拍摄相关的成本。

微美的全息AR娱乐产品主要包括支付中间件软件，游戏分发平台和全息MR软件。

支付中间件是一种软件解决方案，可将移动应用程序连接到支付渠道，使移动应用程序用户可以方便地访问各种在线支付选项。微美与超过55位应用程序开发商合作，微美的支付中间件2018年已嵌入到超300个客户的超过1,100种市场移动应用程序中，其中大部分都具备AR功能。

微美的高级支付中间件简化了通常较为耗时的移动支付流程。移动支付中间件使应用程序开发人员能够构建应用内支付基础架构，使小额钱款能通过高效、安全的系统进行支付或接收，而无需任何界面重定向。这种移动支付中间件使应用开发者能够将用户的支付凭证存储在可信和安全的环境中，并减轻用户重复输入和验证每笔交易的支付信息的负担。

微美的支付中间件可以与各种类型的移动应用程序完全集成，尤其是那些采用AR技术的移动应用程序，例如直播，游戏，自拍，照片编辑和视频共享应用。目前，微美的支付中间件支持中国所有主要的在线支付渠道，并与主流移动操作系统兼容。微美通过移动支付中间件产生收入，通过以商定的百分比与应用开发者进行分成。

关于微美全息、商汤科技

微美全息WIMI专注于计算机视觉全息云服务。据介绍，微美全息覆盖从全息计算机视觉AI合成、全息视觉呈现、全息互动软件开发、全息AR线上及线下广告投放、全息ARSDK支付、5G全息通讯软件开发、全息人脸识别开发、全息AI换脸开发等全息AR技术的多个环节，是一家全息云综合技术方案提供商。其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。微美全息已集全息AI云移动软件开发商、处事商、运营商身份于一身，也成为海内领先的全息AI领域整合平台之一。

商汤科技以“坚持原创，让AI引领人类进步”为使命。公司建立了全球顶级、自主研发的深度学习平台和超算中心，并且研发了一系列AI技术，包括：人脸识别、图像识别、文本识别、医疗影像识别、视频分析、无人驾驶和遥感等。因此，商汤成为中国最大的AI算法提供商。

商汤科技的市场占有率居多个垂直领域首位，涵盖智慧城市、智能手机、互动娱乐及广告、汽车、金融、零售、教育、地产等多个行业。目前，商汤科技已与国内外700多家世界知名的公司和机构建立合作，包括美国麻省理工学院、高通、英伟达、本田、阿里巴巴、苏宁、中国移动、银联、万达、华为、小米、OPPO、vivo、微博、科大讯飞等。

近日，由CTR最新发布的《2018年度中国广告市场数据》显示， 2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。

中国广告在2018年的一大转型，是技术所带来的市场革新。“AI代言人”李开复在公开演讲中就曾表示，人情味在人工智能时代越来越重要，“人工智能在许多分析型工作上击败人类，但人类的独特之处在于有爱的能力，因此未来服务业会产生许多新的有人情味的工作。”可以预见，人工智能时代的广告也将更具人情味。

因此，广告业也随着广告主营销诉求不断升级，由技术支撑的更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显，以承载更多展现内容，而目前，新技术的助力已经成为革新中国广告市场的强劲驱动，包括微美全息提供的基于视频内容的AR+AI算法，能够实现将广告与场景进行融合，既有效触发消费者购买诉求，同时也为用户提供了优质互动体验，满足了不同场景下消费者的不同需求。

中国看重5G，是因为它会带动消费上面很多新的应用，未来也会有产业方面的很多应用。1G到4G主要是面向消费者应用，5G要扩展到产业应用，渗透到远程医疗、远程教育、智慧城市、自动驾驶、农业等各个方面。长远来看，产业应用的回报收益可能要大于面向消费的应用，但在5G刚开始的时候，可能还是消费应用为主。“5G+产业生态”从智慧生产，智慧城市，智慧民生，数字生活四个角度，通过通信专业设备+高科技前沿设备+互动设备+多媒体的方式，给人类带来5G改变生活的震撼体验，感受5G的核心能力和产业数字化发展趋势。