在过去一两年时间中，全世界最大的两家网络广告公司Facebook和谷歌被曝光一系列丑闻，被指疯狂采集个人隐私和数据，服务其广告主。苹果在隐私问题已经多次炮轰Facebook和谷歌。

据外媒最新消息，苹果日前在“个人隐私军备竞赛”中升级，通过新版的Safari浏览器开始限制Facebook、谷歌等采集网民隐私。

美联社报道指出，在个人隐私军备竞赛中，苹果以及另外一家知名浏览器火狐准备向消费者伸出援手。

众所周知的是，在浏览器访问网页的过程中，网站使用了一种名为Cookie的数据文件，用来提供一些必要的用户信息。而苹果Safari浏览器和火狐浏览器的最新举措，就是要限制网络公司将Cookie转变成功能更强大的网民监控工具，从而保护个人隐私。

个人隐私相关公司Anonymizer的创始人Lance Cottrell表示，苹果采取的行动意义重大，Safari将对谷歌等监控企业用来阻止用户删除Cookie文件的技术进行反制。

最近，苹果在MAC电脑、智能手机、平板电脑等产品中升级了Safari浏览器，将对用户隐私的保护列为默认选项，火狐浏览器也在苹果产品的版本中启用了保护，未来几个月将会在PC版本中引入这种保护机制。

不过，为了获得苹果和火狐浏览器的保护，一些谷歌Chrome浏览器的用户必须改掉自己的长期习惯。谷歌可以通过Chrome采取海量用户信息，而Chrome目前在全球浏览器市场占据了一半多的份额，Safari和火狐的总计份额还不到两成。

Safari和火狐对于消费者的保护还有一些空白。比如用户如果访问Facebook或是谷歌网站，则浏览器无法阻止网站对个人隐私的监控。

另外用户在使用手机中的软件时，除非内部整合的浏览器是Safari(比如Twitch的iPhone客户端植入了Safari工具)，否则APP也不具备保护用户隐私的功能。

Will Strafach是一个移动安全专家，为智能手机开发各种数据安全工具。他表示，不完美的隐私保护仍然比没有保护强得多。他打比方说，即使一个窃贼能够利用自己的手段打开家门，那也不能成为老百姓不锁家门的理由。

在网站访问活动中，互联网公司利用Cookie文件和其他手段来监控用户信息，比如网民的身份。多家网络公司能够根据采集的信息对网民构建一个数字个人资料，比如此人是否阅读美国民主党或者共和党的观点材料，是否经常购买某个品牌的宠物食品，或是否是《与卡戴珊一家同行》剧集的粉丝。

一些新闻网站、视频服务商、第三方网站会使用谷歌和Facebook存放在用户电脑中的Cookie文件来进行广告优化，比如根据用户的兴趣爱好播出某些广告主的广告，这比盲目显示网页广告提高了有效性。这也是一些网民在搜索引擎搜索了一双鞋之后，很快会在外部网站看到鞋类广告的原因。

苹果表示，内部测试表明一些热门的网站植入了70多个Cookie，许多Cookie文件来自Facebook和谷歌。而根据互联网市场研究公司eMarketer的报告，美国2018年网络广告市场的规模将高达1070亿美元，谷歌和Facebook两家将占到57%。

之前的报告显示，在全球网络广告市场，谷歌和Facebook通吃了三分之二份额。

之前，Facebook爆发了令举世震惊的“英国剑桥分析公司丑闻”，Facebook向外部政客营销公司泄露了8700万用户的个人隐私信息，这些信息反过来成为影响网民投票决定的选举营销工具。

Facebook的丑闻导致普通大众对于网络公司隐私采集行为增加了了解，但是对于许多网民来说，互联网巨头如何在幕后采集用户隐私，仍然是一个谜。

之前市面上出现了诸如“Ghostery”等避免网民被网络公司监控的服务，而苹果和火狐浏览器的最新举措，相当于在浏览器中植入了这些技术和服务，用户无需再搜寻第三方的浏览器插件工具。

网络公司使用的Cookie文件良莠不齐，苹果表示将会对各种Cookie文件进行自动识别，判断哪些对用户有用，哪些则是单纯的隐私监控。

苹果表示，在用户意想不到的地方，比如某些植入了“点赞”和“分享”按钮的网页中，网络公司会植入Cookie文件。未来，除非用户点击了某个按钮，则Cookie文件将被封杀，网民也会获得是否允许网站进行监控的弹出提示。如果选择不允许，则用户点击“点赞”的行为并不会被记录。

苹果Safari浏览器也开始反制网络公司绕过Cookie删除的一个技术。苹果浏览器将会通过电脑特征、所安装的字体和浏览器软件等信息，记住用户的身份信息。用户电脑上新的Cookie文件将和用户老版本的个人资料保持相关，这样能够限制网站采集更多个人隐私。

火狐浏览器也推出了反监控功能，可以识别实用Cookie和监控Cookie，之前在苹果版本的浏览器中，火狐默认开启了这一功能。火狐浏览器东家Mozilla公司目前正在进行测试，准备向电脑版用户推出这一功能，不过安卓版本何时推出尚不详。

在尚未启动反监控功能的火狐浏览器版本中，用户需要启动隐私浏览模式，这种模式将会以更加激进的方式删除Cookie文件。

另外在PC版浏览器中，火狐还有一个可选功能名为“Facebook限制工具”，即将用户在Facebook网站的访问活动和其他网站彻底隔离。这相当于一堵墙，能够阻止Facebook采集用户访问其他网站的Cookie数据。

对于苹果和火狐推出反监控功能，一些网络广告主表示了不满。

美国“互联网广告局”的负责人Dennis Buchheim表示，面对公众压力，一些浏览器推出了保护网民隐私的功能，但是他们同时也应该考虑让互联网免费服务成为可能的网络广告业务。

此次苹果和火狐并未直接拦截网页广告，但是英国新闻媒体行业组织“地方媒体协会”的首席创新官Jed Williams表示，如果没有了Cookie文件，媒体网站获得的广告收入将减少。

在个人隐私的保护方面，苹果以及Mozilla公司能够采取激进措施，因为两家公司的主要收入都不依赖网络广告。相反，谷歌绝大部分的收入来自于网络广告。

对于苹果和火狐部署反监控功能，Facebook和谷歌相关人员并未置评。不过谷歌方面表示，旗下的Chrome浏览器提供了控制以及删除Cookie文件的工具，另外能够针对不同的网站设置不同的优先级。

谷歌表示，网民也可以拒绝被“广告定制化”，从而看到随机显示的广告，不过在使用谷歌服务时仍然会被采集用户数据。

在Facebook爆发多个丑闻之后，最近一段时间，谷歌成为媒体爆料的主角。美联社报道即使在用户关闭位置信息分享选项之后，谷歌多个产品无视用户选项，继续跟踪用户位置。谷歌在回应中证实了这样的行为。据悉，美国亚利桑那州检察部门已经对谷歌监控用位置展开了调查，可能遭到跟踪一个用户罚款一万美元的“天价罚单”。

外媒还爆料谷歌对第三方开发者开放的Gmail邮箱用户的私人信件，第三方的员工甚至可以肉眼阅读他人电子邮件。

苹果首席执行官库克之前多次炮轰谷歌和Facebook海量采集用户信息，并借此牟利。在Facebook爆出剑桥分析丑闻之后，库克甚至表示，诸如Facebook这样侵犯用户隐私权的公司根本不应该存在。