京东作为国内知名的电商平台，在国内与行业领先的天猫进行多维度的竞争，京东可以说是腾讯阵营在电商领域的代言人。但另一方面，京东并不只是着眼于国内市场，很早就开始将亚马逊作为竞争对手，逐步针对欧洲市场展开布局。中国电商走入发达国家市场的难度可想而知，这必然不是一个短期内的简单目标，而是需要进行长期的研发和调整。最近京东CEO刘强东在接受媒体采访时透露，京东平台很可能将从2019年开始进军欧洲市场。

据悉，京东针对欧洲市场的布局依次是法国、英国、德国，法国作为京东欧洲布局的首站，将投入大量资金用于物流体系的建设，让身处德国的消费者也能享受到京东平台的电商和物流服务。而英国将是京东在欧洲布局重点所在，京东将在英国剑桥成立研发中心，重点进行人工智能技术的研发工作。

相关人员表示，京东针对欧洲市场展开的布局，未来将与亚马逊在电商业务上展开多方面竞争，力争让海外市场给公司带来更大占比的利润。至于之所以选择在英国建立研发中心，是因为英国具备大量优秀的AI人才，相较而言招募人才的性价比更高。

业内人士指出，欧洲市场只是京东在海外布局的一部分，京东很早就在印尼和俄罗斯设立站点，尤其在印尼地区消费者中间京东APP的使用热度较高。