那酒店新消费场景诉求背后的逻辑是什么?，亚朵创始人兼CEO耶律胤说：

“如今我们已经进入‘住宿时代’，酒店业必然从经营房间转化经营人群。对人群的经营将日益呈现社群化特征，而品牌是最天然的社群标签，是亚文化的根据地。因此亚朵积极探索跨界的可能性，与拥有相同价值观的品牌进行合作，而在合作中，尽可能为对方多考虑，用设计语言让品牌以最自然的方式与粉丝对话，就比如这次为什么与QQ超级会员合作。

QQ是中国最大的年轻人社交平台，QQ超级会员是其中的顶级VIP，他们更愿意探索和尝试新鲜事物。”

言外之意是什么，就是要要改善亚朵用户的消费构成，因为亚朵过去的大部分用户都是相对成熟的商旅人群，但如今越来越多的90后、95后开始成为消费主体。这些年轻人群的消费观、价值观都已经有明显的互联网时代的烙印，他们爱玩、爱吃、爱美，对服务品质也更加挑剔。作为人文中高端酒店品牌，亚朵的会员群体需要顺应年轻化群体的消费趋势，去为年轻群体提供有趣的住宿场景。