苹果去年发布的iPhone X手机，目前陷入了一个又一个的不利消息中，台湾知名分析师郭明錤近日预测，一季度iPhone X的销量只会有1800万部，这几乎是苹果原定5000万部目标的三分之一。

据外媒最新消息，可能是为了提振低迷的销量，苹果近日对外播出了一个新的iPhone X广告，强调了该手机的自拍功能。

据美国科技新闻网站TheVerge报道，在iPhone X中，苹果推出了一些新功能，比如人脸识别、增强现实、高屏占比设计，不过这次播出的广告，完全聚焦自拍。

据报道，苹果的新广告采用了拳王阿里过去的名言作为旁白，表达了这样一个主题：即你自己才是最棒的。

当然，外媒也指出，iPhone X的自拍功能在智能手机行业是否是最棒，则还需要进行一番探讨。

以往苹果和库克等人高调宣传的iPhone X功能和配置中，部分功能引发了消费者质疑。其中，一些消费者认为人脸识别使用体验和速度不及过去的指纹识别，在对不准情况下无法识别，另外出现了被他人脸部解锁手机的案例。

在增强现实方面，库克推广的功能并未引发市场波澜。据移动互联网市场调查公司统计，第三方开发者对于手机增强现实的开发兴趣正在下降，上传的软件数量每月大幅减少，iPhone X所带来的“手机AR”，远远无法引发过去任天堂公司“精灵梦可宝”游戏的风靡一时的火爆场面。

在iPhone X另外一个特色高屏占比中，苹果推出了刘海设计，被指严重干扰了软件用户界面和视频播放效果，成为iPhone X销售低迷的一个重要因素。

iPhone X销量达不到预期已经成为华尔街分析师的共识，华尔街认为原来预测的超级升级周期将无法实现。凯基证券分析师郭明錤表示，二季度的销量将比一季度更糟糕。这位分析师表示，刘海设计风格降低了屏幕的可显示面积，并未带来积极效果。

据台湾媒体报道，苹果上游供应商表示，苹果一季度的手机零部件订单将比预期减少15%到30%，一些供应商已经在计划二月份停产，延长春节假期。

郭明錤预测称，iPhone X将会在今年秋季停产停售，被后续机型所替代。如果预测变成现实，iPhone X将变成苹果历史上最短命的手机产品。过去多年中，苹果会对旧款手机进行降价销售，继续让代工厂生产。

苹果秋季将推出三款新手机，两款采用OLED屏幕，另外一款为液晶屏幕，屏幕面积越来越大，在外观上采用iPhone X的刘海设计风格。

外界对于刘海的批评声越来越明显，甚至被指“丑陋设计”。苹果是否会在2018年发布的新手机中对刘海进行改动，还无法证实。

有声音认为，在智能手机的身份验证方面，屏下指纹将成为主流方向，另外近期安卓手机厂商并未去刻意模仿苹果手机的人脸识别，表明消费者认可度不高。另外，苹果之前也申请了屏下指纹识别的专利。