1月18日，创头条赵博思有幸参与著名媒体人王利芬老师的访谈节目，和王利芬老师、管清友老师共同探讨消费升级带来的创业机遇，从中我发现，消费升级对中国将会带来巨大的改变。

管清友认为，消费升级将会持续10年甚至20年，对此我非常认同。而对于创业者而言，这也是非常有价值的趋势。相比于各种短期炒作的风口，这样的长期红利才是创业者最值得关注的。对此，我将从宏观层面，分三期来分析消费升级的正确打开方式。本期主要讲消费升级的核心特质，第二期讲哪些消费升级适合初创业者，最后再分析一下创业者做消费升级应该的注意事项。

其实，消费升级一直都在。比如电影《芳华》里，刘峰要给老班长“打一对沙发”，要不然人家媳妇儿就不干——那就是当时的消费升级;后来人们生活标准变成了自行车、手表、收音机、缝纫机;再后来是冰箱彩电洗衣机;再后来是有房有车……“人们对美好生活的向往”是一直推动我们社会前进的动力。

从这个角度来看，现在的消费升级和往常没有什么不一样。都是人们渴望更好的生活，而且人们也越来越有能力去实现更美好的生活。

但是呢，从整个消费结构来看，这次消费升级和过去也有完全不同的三大特征。正是这三大特征，推动本轮消费升级持续走向深入，甚至会带来10年乃至20年的大繁荣。

1、消费方式变了。

此前的消费——我刚才提及的内容——基本上都是刚性消费主导、大宗消费为主。而且这些必备的“升级”如果没有完成，其他的都不能随便乱花钱。但是本轮消费升级则丰富得多——对于小康以上的家庭来说，刚性消费基本上已经完成(当然还有改善型需求)，对于生活品质的要求已经开始直线上升。

与此同时，没有完成刚性消费的用户，也开始注重生活品质。他们不会再吃咸菜住地下室用10年攒钱去买房，而是把大多数资金用于当下生活的改善。因此我们看到很多人虽然租房，但是仍然愿意拿出大笔钱来做装修。这就是我们消费的方式，已经有了很大的改变。

过去是为生活必须的产品花钱，现在是为自己想要的生活花钱——不同人群都乐意在生活品质的提高上花钱，这样一来消费上的丰富多样性就体现出来了。

消费方式变了，可以花钱的地方多了，新的需求或者潜在的需求就开始释放出来了——过去旅游都是走马观花，现在不仅有针对性的体验式旅游，连海外游学之旅都已经蓬勃发展起来了。

2、消费群体增加。

这个可能很多人没有意识到。但一个不争的事实是，过去一家的财政大权往往掌握在一个人手里，因为整个家庭收入有限，比如要一个家庭统筹来花。这个状况经过70后、80后的持续奋斗后，现在已经大为改观——有此前的家庭收支统一规划，变成了现在市场经济人人都是消费主体的市场经济。

举个例子：过去的中学生是不具备资金支配权的，所以他们即便喜欢明星也不过是买个印有明星的笔记本。现在每个学生每个月的可支配收入都几百元乃至上千元，他们已经有非常强大的消费能力，作为新兴消费群体已经带动了很多新的消费品类。比如粉丝经济，比如二次元，比如cosplay。其中有些行为大家会觉得脑残，但其实想想并不奇怪，成年人在年轻时的脑残程度有过之而无不及，只不过当时没有钱去投票，也没有平台去表达他的声音。现在青少年可以用票房、用票选把大家认为的小鲜肉打造成明星。

不仅是青少年，现在的小学生、老人家、几乎每个人都有了自己的经济话语权，消费群体由家庭统一消费变成了每个人都可以按需消费，这个过程中，诞生了很多全新的消费品类。

3、消费观念变了。

消费观念的改变和当下科技进步有关。例如，过去女人再怎么强大，生活中很多问题，还是需要别人帮忙的，比如换灯泡掏下水道搬家买米开车问路换保险丝维修家电…哪怕回到10年前，如果没有男人的帮助，独居的女人生活都不会特别容易。但是，到了现在，这些事就不再是难题。有很多新时代的独立女性，独自带着孩子生活，而且把日子过得人人都觉得羡慕，有爱有生活，这在过去是完全不可能的。因为现在那些特别难的事只要在手机上动动手指，全都搞定。

当女人从经济到精神各个方面都已经具备完全独立的基础后，她们的消费观念就彻底改变了。要我说，男同胞要有危机感了，得更努力更有趣更有吸引力才成。因为姑娘们现在真正体会到了不求人，独立自主。然后呢?她们更自信，美容保养的，读书学习的，还有的直接创业做生意，在花钱时也毫不含糊。她们要么寻求真爱要么自己过得愉快，不想就是为结婚而结婚。这时候她们就成为消费的主导力量，按自己的心情消费，也威胁到了男人的家庭地位。

当然，这时我们男同胞也开始更高品质的花钱：投资家人投资自己投资孩子投资生活方式，在消费娱乐上也舍得花钱了，出国游学、读书健身等各种高端消费也开始兴起——从中可以看出，每个人的观念转变都会带来一大批全新的产品。

从上述三个层面来分析，中国的消费升级才刚刚开始。美国从70年代末到80年代末有十多年的消费升级，中国这波以“人民对美好生活的向往”为主题的消费升级大幕，正在徐徐拉开。