说到国内的电商B2C市场，阿里旗下的天猫平台一直处于霸主地位，而京东平台近年来稳居行业第二的位置。天猫京东在网络零售业务上竞争激烈，而京东的市场份额几年来不断增加，一度表现出赶超天猫的势头。京东平台最大的优势自然是电器和3C产品，而服饰业务一直是京东的短板。在京东有意大力加强服饰业务之际，却发生多家服饰品牌退出京东事件，这对于京东的服饰业务无疑是毁灭性的打击。

从去年下半年爆发的服饰品牌二选一，可以看出京东自身还很难与天猫抗衡。2017年年末腾讯京东入股唯品会，笔者认为这是京东对于之前二选一的反击，行业二三名将会联合起来对抗天猫。而值得一提的是，和京东一起入股唯品会的腾讯，此前已经是京东最大的股东，之后也成为唯品会的第二大股东。

数据显示，2017年上半年电商B2C市场中，天猫以50.2%的市场份额位居第一，而第二名京东市场份额为24.5%，唯品会位居第三市场份额占比6.5%。

虽然腾讯很早将自营的电商平台打包送给京东，但作为京东和唯品会背后的大股东，腾讯可以算作电商行业的隐形巨头。由于京东唯品会业务具有较强的互补性，加上背后腾讯提供的流量支持，阿里阵营与腾讯阵营未来无疑将展开多番较量。而这两大阵营之外，其他电商企业在市场中影响力无疑是有限的。