在过去5-10年，随着移动终端发展以及人们获取信息渠道的多样化，传统电视广告推广的到达效果逐步降低，而传统电视单向的推送模式，也决定了广告到达效果难以直接监测和评估，导致广告主对传统电视媒介的投入预算也在不断缩减。近年互联网电视的兴起，整好满足了广告主对电视广告投放可视可控，信息及时反馈的诉求，跨屏互动的玩法也能很好的结合年轻一代消费者的生活习惯，基于大数据驱动的互联网电视数字营销，日益受到广大广告主的认可。

作为中国第一家广告监测与跨屏数字营销研究机构，早在2011年底，艾媒ADiiMedia系统已实现了互联网电视广告展示、点击、到达地区等一系列维度的监测，为广告投放的真实性提供科学的第三方考量评估。然而，在数字营销手段多样化的今天，单纯的广告到达已经不是广告的终点，实现受众的互动与转化，基于跨屏技术实现直接的用户交流甚至购买，才是广告的最终目的。因此，能对整个跨屏互动的过程实现有效的监测与控制变得尤为重要。

2015年，艾媒ADiiMedia系统全面融合北极星开发者服务平台能力，基于系统积累的海量历史广告监测数据和全新针对移动端的SDK抓取技术，建立了领先于行业的跨屏用户模型，科学跟踪与衡量跨屏广告效果，帮助广告主实现广告投放的最优化。

跨屏互动投放案例分享：

品牌行业：FMCG

投放时间：2016.6-2016.7

市场：北京

媒介目标：3+Reach最大化

媒介预算：120万

1. 将传统电视20%预算转移到互联网电视 3+Reach显著提升16%

方案A：TV为主，其他平台辅助补强 TV:PC:M=74:8:18, 3+Reach=25%

方案B：将20% TV预算转移到OTT TV:PC:M:OTT=59:8:18:15, 3+Reach=29%

经过优化不同屏幕预算分配比例，预计整体3+Reach% 提升16%.

2. 实际投放效果如预期，比对预估相对差异不超过5%

项目执行后，实际数据表现略高于预估值4%，整体投放结果符合预期。

从传统电视的声音图像，到PC移动时代的可触可控，再到互联网电视的跨屏互动体验，消费者注意力重新回归客厅电视，是行业螺旋式上升般的迭代发展，更是消费者注意力经济转型下的新的机会。从“未知”到“可测量”到“可预测”，在短短的数年间互联网电视营销也已经产生了快速的变化。本着开放合作共赢的心态，艾媒ADiiMedia系统将持续与广告主、代理公司、媒体等行业同仁一起关注互联网电视经济的发展，提供更多互联网电视营销的监测技术方案，让每一笔广告预算都能带来最实在的效果。